天底下最难与最简单的事，通常只是在一线之隔、一念之间。关键在于自己要用什么态度来面对；而态度的转变其实是从改变想法开始。

在广告圈打拼一、二十年的智得沟通公司的董事长沈吕白先生，是广告界非常受敬重的前辈，谈起广告工作的甘苦，自是有一番深刻的见解。有一回他在我所主持的广播节目中说：这世界上，最困难的事情是--
把自己脑袋的思想，装进别人的脑袋里；
把别人口袋里的钱；装在自己的口袋里。

偏偏，从事广告事业的人，每天做的就是这两件世界上最困难的事。既要推销自我的创意理念，争取客户及消费者的认同。又要想办法将消费者口袋里的钱，装进客户的口袋里。

听到这一番话，我的感受很深。其实，不只是从事广告工作的人，从事其他工作的人，同样也是在做些「世界上最难的事」。那么，「世界上最简单的事」是什么呢？我以逆向思考的方式想到：世界上最简单的事，其实正好相反。

世界上最简单的事情是：
以学习的态度，把别人脑袋的思想，装进自己的脑袋里；
以奉献的精神，把自己多余的金钱，装在别人的口袋里。

从事行销、广告工作的朋友，可以应用这个逆向思考，用世界上最简单的方法，完成世界上最难的事。例如：在推销产品之前，事先揣摩顾客的想法，再去发展有效的行销策略。要赚消费者的钱之前，事先想像那些钱如果是放在自己的口袋里，愿不愿意掏出来放在销售人员的口袋里，购买这项产品。这会比你用「老王卖瓜」的方式强硬地推销更为轻松、简单；成功行销也因而不再是最难的事。

情侣、夫妻之间的相处，又何尝不是这样。最亲密的两个人在日常生活中的许多争执，经常来自观念上的沟通不易。

与其一味地坚持对方必须接受自己的想法，不如先静下心来听听对方是怎么想的。先对别人的情绪及观念感同身受之后，再进一步沟通自己的想法，很自然对方也会降低心里那道防御的城墙，和你的观念袒裎相见。

金钱的事，就更不必提了。愿意主动和对方分享金钱的效用，在情场上必然大受欢迎。不过，值得提醒的是：愿意奉献金钱，未必是赢家。要看你奉献金钱的态度，是不是够诚恳。若自以为出手大方，却有意无异地伤及对方自尊，早晚会糟蹋这份好意、失去这份情谊，人财两空。
（本文摘录自吴若权作品《打造自己的幸福.com》时报出版）

【E世代生活的黄金定律】

以学习的态度，把别人脑袋的思想，装进自己的脑袋里；
以奉献的精神，把自己多余的金钱，装在别人的口袋里。

俗话说：「天上无难事，只怕有心人」，可见没有最难的事。不是吗？